怎么样运营好一个抖音账号

用户思维

从用户的角度思考问题

发现用户观看视频的诉求

产生的价值包含方方面面

用户需求分析

需求分两种：已被验证的需求和未被验证的需求

找寻未被验证的需求

账号权重

不存在账号权重

账号初始流量不同是粉丝流量导致的

粉丝流量会推动基础播放

场景设计

视觉平台，画面和声音都是留住用户的原因

每个场景都有意义，每个细节都有用意

利用潜意识，影响人的思维

典型场景分析

夜晚在路上

纯色背景

办公室

车内

农村

摄影视角

采访视角

第一视角

创新点

用户需求

定位

表现形式

人物设计

场景设计

内容

技巧

抖加投放

目的：达标，获取自然流量，促进成交

投放涨粉更容易拉动完播率

泛娱乐赛道是最不需要投抖加的赛道

流量分析

0播放：可能违规

1-100播放：被限制推送

100-200播放：推流不多

200-500播放：稳定浏览量

500-1000播放：刚破500.不够到1000

1000-2000播放：相对稳定

2000-5000播放：常见卡点

5000-10000播放：稳定破5000

10000-30000播放：相对稳定

必要焦虑，专注内容

人物设计

擅长且适合的领域

符合平台价值观

独特性和亮点

围绕账号定位

灯光

不同灯光有不同效果

适当使用辅助光源，提高视频质感

做号的逻辑

认知问题导致行为错误：自负、脆弱、能力不足

模仿是起步最好的方式

100块钱百分百起号的策略：模仿和争议

定位

理论与实战相结合，分析不同领域的定位差异。

定位本质上要从用户维度去定位，不能用非决定性因素去做定位设计。

定位过程中容易遇到的问题包括定位过小、把伪需求当真需求、把差异化当做优势。

总结：别总是把自己往小了做，从被认可的需求开始，不要怕竞争;别总把自己异想的需求当真需求，解决办法是从模仿开始，已然成功的形式必定是被用户认可的;不要总是把一点点差异化，当做大的创新，寻找本领域的决定性因素，不断优化，发挥自己的优势。

抖音推荐逻辑下的内容策略

线性思维在抖音下的问题是，推荐逻辑下的流量获取，是一个不准确的、泛需求的流量。

在抖音这个逻辑下，必须尝试去满足泛需求用户的需求，才有可能把自己的流量做起来。

抖音的内容策略：向流量妥协，优先满足泛兴趣用户的需求，而将正确性和专业性往后面排。

通用型需求的内容输出逻辑是：用户需要什么我就提供什么;非通用型需求的赛道，由于抖音无法精准识别用户的需求，推送的流量为泛兴趣用户，你必须尝试去解决泛兴趣用户的需求，说他们听懂的话，说他们爱听的话，才有可能获得更多的流量。

情绪、背景音乐、节奏

情绪在抖音是非常重要的一件事情，抖音上真正把一个账号做起来，本质上是有两种方式：正面的战场(做得足够好并且超越)和切入一个别人没有切入的赛道(也能快速起来)。

背景音乐可以成就一个号，找一些特别特殊的背景音乐去渲染情绪，让大家一听到这个音乐就想到你。

节奏是人的一个本能，利用节奏，本质上来说就是在利用人的弱点。

数据总览

播放量：你作品的整体播放数据。

首页访问量：你的作品在抖音首页的访问量。

数据变化图：你可以看到你近期的情况。

作品数据

播放量：你的作品的整体播放数据。

完播率：你的作品的完播率。

点赞量：你的作品的点赞量。

点赞分析：你可以看到你作品的点赞分布情况。

评论分享：你的作品的评论和分享数量。

新增粉丝：你的作品带来的新增粉丝数量。

主页访问：你的作品带来的主页访问量。

粉丝画像

年龄分布：你的粉丝的年龄分布。

性别分布：你的粉丝的性别分布。

地域分布：你的粉丝的地域分布。

兴趣爱好：你的粉丝的兴趣爱好。

直播数据

直播观看人数：你的直播的观看人数。

直播点赞数量：你的直播的点赞数量。

直播评论数量：你的直播的评论数量。

直播分享数量：你的直播的分享数量。

创作者周报

你可以与同行对比，看看你在哪些方面做得更好或更差。

抖音会给你这一周的创作数据，进行一个统计。

完播率分析

完播率越好的视频，说明视频质量越好。

完播率可以用来指导视频的流量预测。

点赞分析

点赞率可能连前三都排不进去。

点赞分析可以帮助你避坑。

互动数据

互动数据非常重要。

官方给过一个标准，就是0.4%的评论和0.4%的转发都是非常好的数据。

视频数据案例分享

三秒完播率是59%

整体完播率是18.7%

点赞率是2%

评论率是0.1%

分享率是0.3%

转粉率是1.3%

权重

官方明确说过权重是不存在的。

但是这个概念你却能感受的到。

大号会有一个基础流量，并不是说他权重高。

巨量算术

巨量算术的指数可以看你这个行业的趋势。

算数报告里面官方出一些报告，可以看看。

抖音的小bug

可以查看他人作品数据，包括完播率、转粉率等。

这个bug千万不要外传，否则这个bug用多了肯定就疯了。

大类赛道和小说赛道的区别

大类赛道：以人为主的赛道，如亲子、职场、剧情等。

小类赛道：以物为主的赛道，如美食、好物、手工等。

赛道选择

大类赛道：更强调定位和人物设定，决定性因素为用户需求。

选择赛道时，要考虑平台的生态系统，了解自己的能力和兴趣。

做抖音需要具备的技能

基础技能：对平台的了解、基本做事方式、垂直、找对标、模仿。

专业技能：灯光、场景、背景音乐、剪辑、节奏、效果、文案、脚本设计、技巧等。

决定性因素

大类赛道：用户需求、定位和人物设计、时间窗口、技巧。

小类赛道：选题和选品、拍摄、灯光、剪辑、节奏、效果、技巧。