淘宝内容运营是什么

内容运营逻辑

趋势：价格力和内容化营销已成淘系平台未来的方向。

此两点刚好对应阿里发力加码下沉市场和平台用户年轻化。

理解：通过产出内容吸引某类人群或粉丝，从而产生交易都可以称为内容营销。

逻辑：创作内容 ——>淘宝系统分发内容 ——>买家浏览进店转化。

系统分发逻辑：达人、MCN机构、明星优先于商家进入公域流量，商家内容只有被评为优质才能选中有机会进入公域流量。

主要形式归纳总结：图文、短视频、直播、问答。

内容运营方向：

a：分析目标人群感兴趣的内容

b：明确内容定位

c：制定好内容营销的阶段计划

d：选择对的内容发布时间

e：互动性

思路解析

1.目前阶段微淘文章和短视频、直播，商家自己生产内容基本还是靠以量取胜，优质内容不多。

2.长远且持续发展，商家应优先自己产出内容， 利于店铺粉丝积累和私域空间打造。利于尝试、经验总结和调整，但是周期较长且效果未知。

3.和达人、MCN机构合作，有粉丝基础和受众群体且优先进入公域流量 。专业见效快，但不利于店铺粉丝积累和私域空间打造。 费用贵且需要预约。

4.短视频、直播、微淘 ，平台至上而下力推，大势所趋商家没得选且很大程度取决于同行，等平台调整趋于稳定成熟且同行已都完全进入，机会成本和难度更大。

5.给粉丝和受众群体想要的内容远比商家想产出的内容更重要。

6.洋淘买家秀、问大家以及各类型内容创作需持续且数量不断增加， 尤其秀晒、问答类的内容产出是建立在销售基础之上。

7.店铺标签、店铺印象已给出店铺介绍和店铺故事的视频装修模块，有利于系统打标和加权。

8.银河素材中心，按要求制商品素材和店铺素材，有机会获得手淘公域流量机会。

9. 客服回复智能客服板块是目前除买家主动关注外，商家主动获取粉丝和私域群的途径。

10.所有内容创作围绕上述提到的内容运营方向和平台引导方向进行(教程 搭配推荐 知识课堂 宝贝故事 品牌故事)。

11.商家自己成生产的内容配合超级推荐才可以效果最大化。