1.基础设置容易大意疏忽
新计划在基础设置里面，淘宝网搜索（计算机设备）和站外资源站外优质媒体两个推广入口忘记关闭，会导致大量定向或者pc端的展现，如上图所示，如果权重低的情况下，点击率通常会惨不忍睹。所以新计划建立必须来回反复检查，至少出现展现过大异常的时候要看一下检查基础设置有没有忘记关掉。
2.关键词胡乱出价
新手阶段不清楚出价通常会根据系统推荐出价来，这样会导致所有关键词都有不同的出价，价格高低不同，差距大，出价低的关键词没展现，出价高的展现和点击也多的情况，点击不均容易导致极端现象，要么收藏加购转化很好，要么点了没有收藏加购，不利于计划稳定，我的操作习惯是前期先按照统一出价，由低到高慢慢加价或者减价测试，点击均衡化。
3.精准匹配和降低出价同时操作
操作过程中很容易遇到某一个关键词点击量飙升，点击花费占比一半还多，我想让其他词也展现点击，删除的话，这个词近期表现还不错又舍不得。
降低出价+精准匹配如果这样操作不出两天很容易这个词烧着烧着就不会展现和点击了，逐步被其他词顶掉，这两个步骤是不能同时操作的，容易把权重拉低，特别是二级词用精准匹配，他的展现量必然减少，配合降价，点击量更减少，一两天后这个词展现和点击量是递减的。权重自然而然的会下来，后面再拉起来也不是很容易，要花费很长的时间。
所以在处理这种词的时候我们需要小心谨慎操作，要么精准匹配不动出价，要么降低出价，不要精准匹配，不能同时去操作。
4.人群溢价不加备注
有没有遇到这样的情况突然老板要求做一个新品计划测试，你立马做好关键词出价设置都好了，再加上人群溢价，没有一个个备注就去搞其他事情了，总想着我闲下来再去备注，更有甚者没有备注的习惯觉得无所谓就那样烧。
不要觉得这是小事情，其实这是极不负责任的表现，计划做的再好投产在高，看到这样不备注的溢价其运营思想可见一斑，因为你打开看到的收藏加购数据不知道来自哪一类人群，没有备注就是不知道，不关注，只关心投产表面数据，对操作店铺人群一无所知是很危险的，下一次推新品不一定你次次可以做起来。
5.预算不足提前下线
很多掌柜充值直通车的时候喜欢每次充值一两天的量，甚至充值半天的量，有时候稍不注意忘记充值，直通车停了一天都不知道，后面再充值发现计划表现没有之前好啦。
这样情况就说明掉权重了，特别是关键词计划很矫情，突然的少烧或者断掉一两天再去充值推广，50%的几率会掉权重，计划变得不再稳定，需要进行一系列的调整才能拉回原先权重，其实只要避免预算不中断就可以维护的事情，需要注意。
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