为什么新店铺不建议开直通车

很多新手卖家在开店初期，都会纠结要不要马上开直通车。其实，新店铺不建议立刻开直通车，这是因为直通车虽然是个不错的引流工具，但对于新店来说，它并不是最佳选择。为什么呢？直通车的效果好坏与店铺基础息息相关，而新店铺往往缺乏足够的销量、评价和权重，这时候强行开直通车，不仅不会给店铺带来想象中的流量和转化，反而可能会浪费预算，导致“烧钱无效”。

新店铺没有基础销量，缺少买家信任。如果你用直通车引入流量，很多消费者一看到你的店铺没有评价或销量，哪怕点进来了也很可能直接关掉页面。换句话说，直通车带来的流量，很大概率只是“看看而已”，并不会给你带来实际成交，这样一来，花了钱却没有结果。对于新店而言，直通车的引流效果不显著，花钱打水漂的可能性很大。

直通车虽然能给店铺带来流量，但如果没有优化好的产品页面和详情页，这些流量可能都只是无效的点击。新店铺还没有完全掌握运营技巧，页面的优化可能还不到位，这时候如果盲目开车，不仅投入大、产出少，还可能影响店铺的点击率和转化率，反而不利于店铺的整体权重提升。

新店通常在推广预算上比较有限。直通车虽然是付费工具，但不等于投入就会有回报。新店最需要的是积累基础流量和销量，可以从自然流量和站外推广等相对低成本的方式入手，先提升店铺的权重和信任度，等基础打好后，再考虑开直通车，这样才更有效果。

我的建议是：新店铺不建议一开始就开直通车，这并不是一条捷径，反而可能加大运营的难度。与其在一开始就砸钱，不如把钱花在提升产品质量、优化页面、做用户服务这些基础工作上。等到店铺有了一定的基础销量和好评，再去考虑开车，才能事半功倍。