淘宝直通车是淘宝电商平台推出的付费广告服务，帮助店主通过投放商品广告达到吸引消费者的点击和浏览，从而提高店铺的曝光度和订单量，效果显著。在使用淘宝直通车过程中，很多人会遇到“停换款”的问题，这里对“淘宝直通车停换款是否可行”做出解答。
首先，淘宝直通车有两种广告投放方式，一种是优化推广，另一种是竞价排名。优化推广是根据店主发布商品的行业、词汇等条件，通过淘宝搜索引擎和其他淘宝频道直接定向展示广告，而竞价排名则是按每次点击广告的价格进行排名，价格越高排名越靠前。如果店主选择竞价排名，则需要不断掌握市场变化情况，进行调整，以保证产生良好的成果，而淘宝直通车优化推广则不需要掌握市场变化，只需拥有一定行业背景即可。
其次，淘宝直通车是一种按时间算费的广告服务。例如，店主选择推广一款商品A，之后通过竞价成功进入了排名前几位，但是此时想要更换广告内容，就需要停置当前广告，选择新的广告，这有一定的代价。因为每个商品投放的时间越长，广告的排名就越靠前，获得的曝光量也就越大，但是暂停或更换意味着会丢失这部分时间内的曝光，导致当下的排名被压的很低，需要重新调整。
最后，要说的是淘宝直通车停换款是可行的，只是这样做不太划算而已。如果店主选择停置一个广告并开启另一个广告，他将在新广告上花费更多的预算，而且之前的投入和排名都可能会付之一炬。考虑到淘宝直通车的广告价格按次投放，这似乎有点浪费预算和资源。所以，除非店主有重大的更新、促销活动或是加入了新的非常火爆的品类，并有更好的计划和资源，否则最好不要频繁停换款，可以选择其他优化方式，例如改变广告效果图、评价、营销语等等，来提高广告效果。
总而言之，淘宝直通车停换款固然可行，但对于商家来说，除非存在必要，不建议经常使用这个方式。商家应该综合考虑预算、时间、广告价格和效果等因素，制定一个完整的广告策略，同时不断调整和优化，为店铺带来更多的流量和订单。
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