淘宝直播目前被广泛应用于电商销售领域，但并不需要必须是卖家进行直播。实际上，在淘宝直播平台上，除了卖家之外，其他类型的用户和组织也可以进行直播。
首先，代言人或形象大使可以代替卖家进行视频直播，以展示产品的特点和优势。在淘宝直播中，卖家可以通过设置自己或其他人作为代言人或形象大使来代替卖家进行视频直播。这种情况下，代言人或形象大使通常都是一些知名度较高，且对于某个行业、领域或商品有深入了解和丰富经验的人士。这样的设定可以有效增强消费者对于商品的信任感，从而提高销售额。
其次，在淘宝直播平台上，还存在一些仅进行直播内容的媒体平台或自媒体。他们并不是卖家，而是为广告商或品牌方代言，为其直播推广所售卖的商品。这些平台和自媒体会对直播内容进行深度策划和制作，从而将广告打造成一种比较高质量、又能够长期持续的话题形式。由于这些媒体平台和自媒体的影响力较大，因此很容易受到用户和消费者的关注，能够有效提高商品的曝光率和销量。
此外，在淘宝直播平台上还有一些达人、行业专家或一些相关组织等，也可以参与到直播销售中来。在具备较强的品牌、话题或个人账号上，通过与商户合作或通过生产内容，可以协调进行促销。这种情况下，这些专家和达人通过自己的创意、技能或经验知识等手段，来增强商品的吸引力和信任感，提高商品销售额。
综上所述，淘宝直播平台并不要求必须是卖家才能进行直播，代言人或形象大使、媒体、自媒体、达人、行业专家和相关组织等都可以参与直播推广和营销。这种多元化的参与方式，不仅功效显著，而且为卖家提供了更多的选择和可能性，提升了淘宝直播的良好接收度和广泛性。
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