淘宝测图的依据是什么(测图三步详解)

消费者进店的停留的时间,主图是占有了不可缺少的关键,主图的好坏也同样对转化率有很大的影响因素,如果是新品,系统甚至会以点击率来判断是否给你流量,所以点击率的提升是产品优化的关键步骤。 那么今天就带大家来聊聊直通车的测图方法,测图的方法有很多种,其目的都是一样,都是为了获得一张高点击率的主图;对于我们推广车手来说,这也一项直通车基础操作的必备技能之一,运营叫你给测试一下主图,你测试不出来,那么

消费者进店的停留的时间,主图是占有了不可缺少的关键,主图的好坏也同样对转化率有很大的影响因素,如果是新品,系统甚至会以点击率来判断是否给你流量,所以点击率的提升是产品优化的关键步骤。

那么今天就带大家来聊聊直通车的测图方法,测图的方法有很多种,其目的都是一样,都是为了获得一张高点击率的主图;对于我们推广车手来说,这也一项直通车基础操作的必备技能之一,运营叫你给测试一下主图,你测试不出来,那么你这个车手就是不合格的。

对于测图,我们没有什么其它对于的操作,记住一个点击就行,“在同等维度下多张创意图的公平竞争”,任何的测图方法都是必须要满足这个点,如果说不满足这个点的测图方法,测试判断是绝对不准确的。

下面来看看具体的同纬度下的10个点,以及不同点。

一、九个相同维度

1、同一个推广计划

测试一款宝贝的图片,我们选择计划就必须在一个计划下完成,如果说是在多个计划下去添加这块宝贝进行测试,就很难去更好的把控数据,而且每个计划所拿到的展现量的数高低不同,这样判断就没有任何的依据。

2、同一个推广宝贝

这一点相信大部分人都还是知道,不会把A款宝贝的图,拿到B款宝贝去测试,但是有一个点就是,不要同时添加多个宝贝去测试,因为一个计划下,多个宝贝会相互竞争、影响。

3、同样日限额

去掉前48小时的系统数据抓取,我们第三天至第七天给一个相同的日限额,这里我建议最低给到,200个点击量的日限额,因为数据太少,判断的误差就越大。

4、同样的投放平台

投放平台一般只选择投放移动站内,其它平台都停掉,相信大部分人都知道,现在也就移动站内有较好的流量和成交。

5、同样的投放时间

在测试期间,固定一个时间,我们可以把早中晚上个流量高峰时间段进行投放。

6、同样的地域

测试期间地域不需要太多,一般20个城市就完全足够,选择10个高点击率的城市和10个高成交的城市就行。

7、同样的关键词匹配方式

测试期间选择10-15个精准关键词作为投放,匹配方式为精准匹配;为什么不能用广泛呢?因为广泛匹配的状态下会匹配一些与所投放关键词相近的词,而且关键词是不固定的,所以这就偏离了我们测图的宗旨,没有在同纬度下公平竞争。

8、同样的创意标题

测试主要是让不同的图去获得相同的展现,来进行对比图片的好坏;虽然创意标题是优化关键词的关键,但是这里我们需要一个公平,就没每一个创意都用相同的创意标题,这样才不破坏公平性。

9、同样的人群

人群这里,可以添加,也可以不添加;添加最多也是添加购物意图人群,不要去添加自定义人群。

二、一个不同维度

不同维度这点就不用多说,就是我们的创意图不同,在九个相同的维度下,让不同的创意图去获得相同展现的情况下,来进行对比。

三、测试节奏与评判标准

测试期间我们把前48个小时的日限额设置到30元,为什么要设置30元?是因为新计划前48小时是系统数据抓取期间,相信有的朋友遇见过这种情况,给关键词一个很高的价格拿不到展现,这就是因为数据抓取期,我们不需要去做过多的干预,就他30元的日限额就行。

在接下来的48小时后到第72小时,我们给200个点击量的限额,假如我们cpc是2块,那么日限额就是400元;也就是后面三天都给400的日限额,只需花完400元即可。

后面三天测试完后,就是我们的判断时间,我们根据每个创意拿到的相同的展现量来进行判断哪一张图的点击率是最好的,把我们点击率最好的图我们可以来作为主要推广图或者是产品首图。

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