手淘搜索流量下降是什么原因 为什么直通车转化没有手淘高

说到手淘搜索流量，很多卖家可能对它只有一个模糊的概念，知道它是买家从手机淘宝里搜索关键词所点击进来的流量，当自己店铺的流量一直比较平稳可能就不会太过于关心，只想着引流，突然有一天流量下滑得很严重就不知道怎么办了。

那么今天我们就来说说这个问题，当你的手淘搜索流量下滑得很厉害是由于什么原因造成的！

1.标题中无成交关键词

免费的手淘搜索流量就是从关键词进来的嘛，所以如果手淘流量不稳定，我们第一时间应该去看看生意参谋里面的商品来源，分析一下那些从手淘搜索进来的词，我们有没有用到标题里。

这里大概会统计10页左右的词，为了确保数据的精确性，我们一般看30天的数据，然后对那些高流量高访客的词我们必须重视起来!

如果这部分的词你没有用在宝贝标题里，那你就必须做标题优化了!

因为宝贝没有这部分稳定的搜索流量，那损失真的可想而知!

2.产品(关键词)生命周期

搜索的关键词流量下滑也会导致我们的搜索流量不稳定。

怎样检查出是不是词的问题呢?

很简单，把这个词拿去生意参谋—市场—搜索分析里查看，看看行业大盘里它的流量是不是在下滑，而且你还要思索，它明天还会不会继续下滑，及时做出优化策略!

因为每个词都是有生命周期的，你可能看到一样的宝贝但是词不一样，带来的流量和转化也不一样，我们尽可能要做好优化，把握住人群的需求点。

除了词以外，产品也是生命周期的，特别是服饰类目这样季节性特别明显的产品，就比如说防晒衣，当它开始出现流量下滑，你一看，现在10月了，这就是行业大盘在下滑，市场的流量在减少是不用担心的，只要开始着手给下一个季节的新品打基础即可。

我们在开始做一个产品的时候，就要有全局规划的概念，可以在直通车的流量解析里，看看这个产品全年的上升下降趋势。

还是以防晒衣为例，它在4月上升，6月达到高潮，8月底开始下滑，9月基本没人气了。那我们就紧跟趋势，3月打基础，8月准备下一个新品，在市场大热来临之前做基础，旺季就可以盈利了。

3.店铺转化率出现下滑

如果店铺的转化率一段时间内出现下滑的趋势，那么店铺的搜索流量也会跟着受到影响。

因为淘宝最终还是希望你转化的嘛，你老是不转化，它给你分那么多流量做什么呢？到你的店里也是垃圾流量。

不转化的因素有很多，比如说产品的价格、销量、评价、产品主图等等，我们从这些方面优化宝贝基础即可。

4.店铺违规扣分

店铺如果被抓住违规扣分，就会影响店铺的权重，从而导致搜索流量的下滑。

违规分为A类违规、B类违规以及售假违规。A类违规指一般性违规，B类违规指严重违规。

扣分节点为6分、12分、24分、48分以此类推。

A类和B类扣分达6分全店降权一个月，A类扣分达12分全店宝贝强制删除，扣分之日起满一个自然年自动解除。A类扣分达24分强制关店一个自然年，解封之后需重新参加开店考试。

但是违规了也是可以申诉的，点击历史违规或者直接点击规蜜进行申诉都是可以的，申述成功则不会对店铺有任何影响。

5.DSR飘绿

我经常跟大家说，DSR评分一定要稳定在4.6以上。

因为淘宝天猫对这个的权重一直在增加，这个也是你店铺综合服务的结果体现。店铺的综合质量得分，得分越高，宝贝获得的机会就越多。

如果DSR评分连着7天都在下降，那么自然搜索一定会跟着下降!

只要物流快、服务态度好、放小赠品、抽奖活动、给客户制造惊喜，尽力让用户给一个5星好评，DSR还是可以稳定得很好的。

为什么直通车转化没有手淘高？

1. 流量质量不同：直通车流量主要来自于搜索引擎，而手淘流量则是从淘宝、天猫等电商平台引流。直通车的流量更注重于搜索关键词的匹配，而手淘的流量则更注重于用户的购买意向。

2. 用户行为不同：直通车用户通常是通过关键词搜索到商品，而手淘用户则是在浏览商品时产生购买意向。手淘用户更倾向于在APP内完成购买行为，而直通车用户则可能会在其他平台进行比价和购买。

3. 竞争压力不同：直通车的广告主非常多，竞争压力较大。而手淘的广告主相对较少，竞争压力较小。这也导致了直通车的转化率相对较低。

4. 营销方式不同：直通车依赖于搜索引擎的排名，不同的广告主在不同的时间段出价不同，而手淘则更注重于推荐算法和个性化的营销方式，根据用户的兴趣和行为习惯进行精准推荐。

综上所述，直通车转化率较手淘低的原因主要是流量质量不同、用户行为不同、竞争压力不同、营销方式不同等多方面的因素共同作用。

直通车转化没有手淘高。
一方面，直通车的投入成本相对比较低，导致了其竞争激烈，同行业竞争对手众多，如何保证广告质量和转化效率是关键。
另一方面，手淘作为阿里旗下的主打APP，具有庞大的用户群体和更可信的品牌口碑，而直通车相对来说还需要积累口碑与信任度。
此外，手淘的用户购买转化自然也要更高，一方面用户对手淘的信任度更高，另一方面，在手淘中购物的用户大多经过良好的筛选和培育，所以其购买转化率更高。
而直通车上的用户由于投放广告量大，用户自然比手淘更散，另外购物场景也不一定友好，广告带来的转化率自然会相对低一些。