小红书在2022年经过一次较大点的规则变动，其中小红书品牌违规分就是其中亮点名词之一。今天来马传媒来分享下小红书上线的品牌违规分是什么，会给商家带来什么影响?
一、什么是品牌违规分
品牌违规分是小红书在2022年4月20日正式上线的新规则，以积分的形式对品牌素人铺量，直接发布等虚假种草行为进行监控和管理。
任何非报备笔记的形式，都将可能面临扣分。这次发布的扣分规则中提到，主要是针对“有营销诉求的品牌”;
包括但不限于已开设专业号的品牌，违规营销行为包含但不限于未经过平台的内容传播行为。
内容传播行为指，品牌通过直接或间接的方式与他人进行内容发布的行为，予他人返利促成发布的行为等。
由此可见，平台不仅不提倡任何“水下非报备笔记”(指未经平台报备的笔记)的软文，还会以扣分的形式对品牌方这些行为做相应的惩罚。
规则显示每个品牌有10分原始分值，不同触发分数节点对应不同的处罚，如从最开始发布警告，到新发布笔记不被收录，最严重将被封禁28天。
不过这个也不是直接一棍子打死，反而是弹性的，毕竟平台的目的也不是为了赶走品牌与商家，而是要进行商业变现。
二、那这种情况下商家应该怎么做呢
1、了解小红书平台规定和政策
建立严格的管理制度，加强对员工和供应商的管理，确保不会违反平台的规定。建立完善的合规体系，配备专业的合规人员;
对可能存在的风险进行预防和控制，及时发现并纠正违规行为，避免违规行为的进一步扩大。
最后与小红书平台保持沟通，积极协作;其实归结为一句话就是不要超过红线，但是可以在红线周围徘徊。
2、非常有必要的增加报备笔记的比例
目前并没有统一的标准，所以这里也要看品牌情况，量力而行;同时，因为在上线品牌违规分期间，小红书还配套做了两个调整。
一个是小红书上线了蒲公英优效模式，可以以费用的形式拿保底流量，一定程度上，多花钱，也有了保效果的可能;
另一个是博主报备笔记的比例不再受蒲公英等级限制，直接放开，也就是说没有日常笔记的限制了，一定程度上会让报备笔记价格降低。
从某种意义上来说，间接解决了部分博主的报价虚高的情况，也更能让商家或者品牌自身把握主动权。
3、 尽量让自身的笔记变得更软
准备大面积铺设软文笔记的品牌，需要调整铺文节奏和主推方向，让软文更贴近于“自来水”笔记。
不要做过多营销卖点的植入，也不要多次提及品牌，以真实使用感受为创作思路。总之既然有了新规，又想在该平台发展，那就要依规办事了。
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