编辑导语：小红书已经成为不少品牌的内容营销阵地之一，那么对应的，品牌企业号要如何在小红书上搭建运营策略，推动运营数据，实现良好转化?本篇文章里，作者便对小红书企业号的内容运营策略做了整体总结，一起来看看吧。
前两天刷到一篇关于企业号的笔记，博主问大家企业号运营怎么样?评论区大量的运营者哭诉流量少，难涨粉，即使投放薯条也投放不出去，似乎企业号成为难以言说的痛。
图1：企业号运营难截图
企业号到底如何运营?在聊运营前，先来了解下企业号基础介绍和权益。
一、企业号介绍&权益
去年9月，小红书上线了“号店一体”功能，将个人号和企业号调整为“专业号”和“非专业号”来表明账号身份，但在日常对接，很少有人说专业号，还是以企业号称呼，本文“企业号”代指“品牌专业号”。
此次升级中，企业号有通用和身份权益区别。
图2：企业号权益和介绍
1. 通用权益
1）专业号基础运营功能
企业号有蓝V标识、免费创建一个商业话题机会，发布笔记、转载达人的笔记基础权益。
2）抽奖活动
一个月可创建三次抽奖笔记，为用户提供福利，具体抽奖活动设置，可登录PC端，点击抽奖设置即可，和之前抽奖机制相比，升级版抽奖不能诱导用户关注，着实让人头疼。
3）开店卖货
在小红书可开设商城，商城开设可查看此文章要不要在小红书开店?小红书商城转化到底怎么样?
2. 身份权益
1）维护企业信息
线下商家，可绑定线下门店，在门店处预留联系方式;线上门店可链接线上店铺。
2）品牌合作/带货分销
在蒲公英平台邀请博主合作，也可以将商品放到选品中心，博主直播带货或进行小清单合集。也可利用标记功能，在博主和企业号笔记上，标记商品。
3）新品试用
小红书开设店铺后，即拥有新品体验的资格。
4）营销推广
借助官方效果广告，对达人合作笔记和企业号笔记，加热推广，让优质笔记定向给潜在用户人群，多层次反复曝光。
对于在小红书做生意的商家，建议以企业号来运营，一方面专业号有蓝V企业身份，用户信任度高;另一方面，企业号营销功能，满足后期投放和推广需求，能更好进行笔记放量。下面来聊如何做企业号内容。
二、企业号三个标准
在我看来，企业号不是冰冷的宣传机器，疯狂输出产品卖点，而是品牌宣传载体，有自己的人格和调性，用户看完账号笔记后，知道我们的产品是什么?有哪些人设价值?合格企业号符合品牌人设、品牌优势、产品特点三个标准。
图3：小红书企业号账号定位
1. 具备品牌人格
企业号是品牌人格的化身，传递品牌理念和调性。人设的打造需要从账号、简介、笔记多方面塑造。如「观夏」的账号笔记，给人感觉安静美好，极具东方韵味美学的品牌调性。
图4：观夏企业号人设
2. 突显品牌优势
如果说人设是情感层面，品牌优势就是物理层面，品牌账号也需要完成差异化竞争传达品牌定位，也可以从简介、笔记甚至背景图中体现。如口味全：酵素酱油开创者;「飞鹤」更适合中国宝宝体质的婴幼儿奶粉;唯一旅拍，亚洲旅拍领军品牌。
图5：简介处、背景凸显品牌实力
3. 产品特点输出
需要让用户明白爆款产品是什么有哪些特点，在运营过程中，加入产品亮点特点，让用户明白的拳头产品、产品结构是什么，有哪些核心优势。
三、企业号运营动作
具体如何做一个能传递品牌价值又有温度的企业号，在我看来主要有品牌故事+产品介绍+知识分享+活动和热点+抽奖笔记五个方面撰写笔记。
图6：小红书企业号内容运营
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